為促進(jìn)海口市旅游市場復(fù)蘇,推動疫情后旅游和文化產(chǎn)業(yè)的升溫和發(fā)展,7月8日下午,??谑新糜魏臀幕瘡V電體育局在假日海灘會議室召開海口旅文2020下半年及2021年?duì)I銷座談會。
會議由海口市旅游和文化廣電體育局黨組成員、副局長王櫻茹主持,市場推廣與對外交流科,??诰皡^(qū)協(xié)會、海口酒店協(xié)會、??诿袼迏f(xié)會、??谝拱l(fā)聯(lián)主要負(fù)責(zé)人及景區(qū)景點(diǎn)、旅游OTA平臺(攜程、愛哪哪、阿里、海南一塊去旅行社有限公司)代表,信息中心、??诼糜喂傥?、頭條抖音負(fù)責(zé)人等參加了本次座談會。
首先,市場推廣科科長李小青針對2020年下半年?duì)I銷、宣傳工作提出了三個思路:一是城市形象的凝練提升和塑造,增加游客復(fù)游率;二是整合產(chǎn)品,包括康養(yǎng)、醫(yī)美、免稅等旅游資源的整合和價格營銷體制的整合;三是通過各大渠道和主流媒體推廣將??诼糜萎a(chǎn)品信息有效傳達(dá)給消費(fèi)者,并轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。
李小青科長指出政府正在努力搭平臺、渠道,計(jì)劃在暑期順利開展兩項(xiàng)重點(diǎn)工作:一是準(zhǔn)備和市商務(wù)局一起推出“嗨購??谟?rdquo;免稅活動,目前方案正在完善中,希望各行業(yè)、平臺能積極釋放營銷政策,提升軟環(huán)境氛圍的包裝,營造消費(fèi)氛圍。二是與今日頭條、抖音積極探討深入合作方案,為各協(xié)會和企業(yè)提供更多的宣傳營銷資源。
隨后,各協(xié)會、企業(yè)、平臺負(fù)責(zé)人結(jié)合實(shí)際情況就今后如何在??陂_展旅游聯(lián)動與合作提出了許多富有建設(shè)性的意見和建議。
其中,海口旅游景區(qū)協(xié)會副會長、假日海灘董事長李勝衛(wèi)表示,受疫情影響,市民游客出游需求急劇減少,??诟骶皡^(qū)舉步維艱,但各會員單位仍在努力,苦練內(nèi)功,為下一步的全面復(fù)蘇做準(zhǔn)備。十分感謝??谑新糜魏臀幕瘡V電體育局牽頭各OTA渠道、頭部媒體平臺負(fù)責(zé)人齊聚一堂,分享營銷經(jīng)驗(yàn),鼓勵與會人員建言獻(xiàn)策,為各旅游企業(yè)2020年下半年的營銷宣傳工作提供了許多珍貴的意見和有建設(shè)性的建議。
最后,王櫻茹副局長肯定了各涉旅企業(yè)疫情背景下積極抓住自貿(mào)港建設(shè)契機(jī)積極開展?fàn)I銷的做法,她同時表示??诼梦木謱⒅@塑造特色鮮明的旅游目的地形象,打造主題突出、傳播廣泛、社會認(rèn)可度高的旅游目的地品牌,建立多層次、全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌體系,提升區(qū)域內(nèi)各類旅游品牌影響力;建立政府、行業(yè)、旅企、媒體、公眾等共同參與的整體營銷機(jī)制,整合利用各類宣傳營銷資源和渠道,建立推廣聯(lián)盟等合作平臺,形成上下結(jié)合、橫向聯(lián)動、多方參與的海口特色營銷格局等。
此次座談會的成功舉辦,不僅促進(jìn)了??诼糜钨Y源和平臺資源的進(jìn)一步融合,同時還有效推動??谖幕糜问袌龊徒?jīng)濟(jì)發(fā)展。下一步,??谑新糜魏臀幕瘡V電體育局相關(guān)科室將對各行業(yè)、平臺負(fù)責(zé)人提出的建議認(rèn)真進(jìn)行梳理,結(jié)合??诼糜问袌鰧?shí)際,積極搭建營銷平臺、匹配宣傳資源,鞭策??谑新糜纹髽I(yè)積極發(fā)揮主觀能動性,打造豐富多樣的旅游產(chǎn)品和二次消費(fèi)產(chǎn)品,提升綜合營業(yè)收入,進(jìn)一步促進(jìn)海口旅游市場復(fù)蘇,提升??谥群兔雷u(yù)度。